“媽媽，這個(gè)是什么，是玩具么？”近日，在北京市某住宅小區(qū)的電梯轎廂里，一名6歲的小男孩指著正在循環(huán)播放的避孕套廣告，一臉好奇地向母親李女士發(fā)問(wèn)。李女士不知該如何回應(yīng)，只能含糊其詞地說(shuō)“是大人用的東西”。這樣的尷尬場(chǎng)景，如今在部分居民小區(qū)的電梯轎廂里時(shí)常出現(xiàn)。

類似北京李女士遭遇6歲兒子的尷尬之問(wèn)，我們?cè)谏钪幸步?jīng)常能遇到。但是，該怎么回應(yīng)孩子的這類提問(wèn)？成了許多人頭疼的事——要么用善意的謊言欺騙孩子；要么顧左右而言他，不予正面回答。很顯然，這不是解決電梯成人廣告尷尬之問(wèn)的最佳方式。

經(jīng)過(guò)業(yè)主代表大會(huì)討論同意后，在小區(qū)的電梯里懸掛商業(yè)廣告，所得收益用于業(yè)主分紅，或者補(bǔ)貼物業(yè)費(fèi)，這是大多數(shù)居民小區(qū)的通常做法。然而，近年來(lái)，電梯內(nèi)成人廣告的泛濫，讓這一本應(yīng)多贏的廣告模式，變成了尷尬的“重災(zāi)區(qū)”。

避孕套廣告，還不算太糟糕，有些居民區(qū)電梯里投放的成人廣告更露骨更刺眼。這類廣告，已經(jīng)不是“少兒不宜”那么簡(jiǎn)單，而是有打色情擦邊球的嫌疑，甚至是赤裸裸的性暗示。如此內(nèi)容的電梯廣告，若被孩子看到并追問(wèn)，家長(zhǎng)往往更難回應(yīng)。電梯里的成人用品廣告不分時(shí)段、無(wú)差別播放或張貼，讓未成年人被動(dòng)接觸“少兒不宜”的內(nèi)容，怎能不引發(fā)家長(zhǎng)的普遍擔(dān)憂？

事實(shí)上，不僅僅是兒童群體，成年女性乘客在面對(duì)夾帶色情內(nèi)容的成人廣告時(shí)，也常常感到尷尬和不適。以電梯場(chǎng)景為例，當(dāng)女性與陌生男性共同處于這一狹小封閉的空間內(nèi)，如果此時(shí)出現(xiàn)含有裸露畫(huà)面或明顯性暗示的廣告內(nèi)容，女性乘客不僅會(huì)產(chǎn)生心理上的壓迫感，并感到個(gè)人尊嚴(yán)被冒犯。

面對(duì)這一尷尬現(xiàn)象，我們不能選擇無(wú)視，而應(yīng)積極尋求治理之道。首先，政府部門(mén)應(yīng)制定嚴(yán)格的電梯廣告管理規(guī)范，建立電梯廣告內(nèi)容的負(fù)面清單，對(duì)于一些涉及色情內(nèi)容的廣告，堅(jiān)決拒絕；同時(shí)，并設(shè)立舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)居民參與監(jiān)督。其次，廣告商應(yīng)摒棄低俗策略，轉(zhuǎn)向創(chuàng)意和人性化設(shè)計(jì)，并且利用智能技術(shù)優(yōu)化廣告投放，減少重復(fù)和強(qiáng)制播放。既提升品牌形象，又避免擾民。最后，針對(duì)部分“少兒不宜”的廣告，應(yīng)科學(xué)設(shè)置投放時(shí)間，避開(kāi)上下學(xué)的電梯使用高峰時(shí)段以及雙休日。

總之，電梯成人廣告的尷尬，不僅是對(duì)公共空間的褻瀆，更是對(duì)社會(huì)文明的挑戰(zhàn)。我們不能選擇無(wú)視，而應(yīng)積極行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)強(qiáng)化監(jiān)管、物業(yè)與業(yè)主協(xié)同、創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容等多管齊下的措施，共筑電梯之尊嚴(yán)空間。當(dāng)然，這需要政府部門(mén)、物業(yè)公司、業(yè)主和廣告商的共同努力，讓電梯空間重新回歸寧?kù)o，成為居民享受現(xiàn)代生活便利的美好通道。（大河網(wǎng)河聲評(píng)論員 黃齊超）