“媽媽，這個是什么，是玩具么？”近日，在北京市某住宅小區(qū)的電梯轎廂里，一名6歲的小男孩指著正在循環(huán)播放的避孕套廣告，一臉好奇地向母親李女士發(fā)問。李女士不知該如何回應，只能含糊其詞地說“是大人用的東西”。這樣的尷尬場景，如今在部分居民小區(qū)的電梯轎廂里時常出現(xiàn)。
類似北京李女士遭遇6歲兒子的尷尬之問，我們在生活中也經常能遇到。但是，該怎么回應孩子的這類提問？成了許多人頭疼的事——要么用善意的謊言欺騙孩子；要么顧左右而言他，不予正面回答。很顯然，這不是解決電梯成人廣告尷尬之問的最佳方式。
經過業(yè)主代表大會討論同意后，在小區(qū)的電梯里懸掛商業(yè)廣告，所得收益用于業(yè)主分紅，或者補貼物業(yè)費，這是大多數(shù)居民小區(qū)的通常做法。然而，近年來，電梯內成人廣告的泛濫，讓這一本應多贏的廣告模式，變成了尷尬的“重災區(qū)”。
避孕套廣告，還不算太糟糕，有些居民區(qū)電梯里投放的成人廣告更露骨更刺眼。這類廣告，已經不是“少兒不宜”那么簡單，而是有打色情擦邊球的嫌疑，甚至是赤裸裸的性暗示。如此內容的電梯廣告，若被孩子看到并追問，家長往往更難回應。電梯里的成人用品廣告不分時段、無差別播放或張貼，讓未成年人被動接觸“少兒不宜”的內容，怎能不引發(fā)家長的普遍擔憂？
事實上，不僅僅是兒童群體，成年女性乘客在面對夾帶色情內容的成人廣告時，也常常感到尷尬和不適。以電梯場景為例，當女性與陌生男性共同處于這一狹小封閉的空間內，如果此時出現(xiàn)含有裸露畫面或明顯性暗示的廣告內容，女性乘客不僅會產生心理上的壓迫感，并感到個人尊嚴被冒犯。
面對這一尷尬現(xiàn)象，我們不能選擇無視，而應積極尋求治理之道。首先，政府部門應制定嚴格的電梯廣告管理規(guī)范，建立電梯廣告內容的負面清單，對于一些涉及色情內容的廣告，堅決拒絕；同時，并設立舉報機制，鼓勵居民參與監(jiān)督。其次，廣告商應摒棄低俗策略，轉向創(chuàng)意和人性化設計，并且利用智能技術優(yōu)化廣告投放，減少重復和強制播放。既提升品牌形象，又避免擾民。最后，針對部分“少兒不宜”的廣告，應科學設置投放時間，避開上下學的電梯使用高峰時段以及雙休日。
總之，電梯成人廣告的尷尬，不僅是對公共空間的褻瀆，更是對社會文明的挑戰(zhàn)。我們不能選擇無視，而應積極行動起來，通過強化監(jiān)管、物業(yè)與業(yè)主協(xié)同、創(chuàng)新廣告形式和內容等多管齊下的措施，共筑電梯之尊嚴空間。當然，這需要政府部門、物業(yè)公司、業(yè)主和廣告商的共同努力，讓電梯空間重新回歸寧靜，成為居民享受現(xiàn)代生活便利的美好通道。（大河網(wǎng)河聲評論員 黃齊超）